Bisnis

Majalah South West Business Insider

Tetapi pada saat-saat penting tertentu, ketika perusahaan mengalami tantangan atau perubahan mendasar, karyawan mencari arah dan relatif sensitif terhadap inisiatif ini. Saat-saat ini dapat menghasilkan energi positif atau negatif – antusiasme untuk program baru atau rumor yang tidak produktif. Oleh karena itu titik balik adalah kemungkinan ideal untuk kampanye branding internal; Pemimpin dapat mengarahkan energi orang ke arah yang positif dengan jelas dan jelas menampilkan apa yang membuat perusahaan istimewa. Memang, kami telah menemukan bahwa upaya branding internal, diluncurkan tanpa dinamika saat seperti itu, hampir selalu bisa gagal. Tanpa giliran alami, manajer yang ingin memperkuat merek secara internal mungkin harus membuat momen semacam ini, mungkin dengan menerapkan strategi pemasaran baru. Pertama-tama, karena ini adalah cara terbaik untuk membantu karyawan membuat hubungan emosional yang kuat dengan produk dan layanan yang Anda jual.

Kebijakan rekrutmen dan rekrutmen adalah bidang lain yang dapat berfungsi sebagai titik kontak. Hollywood Video, yang melihat hasratnya untuk bioskop sebagai diferensiasi dari rantai blockbuster raksasa, mengharuskan karyawan untuk menunjukkan pengetahuan dan antusiasme untuk film. Southwest Airlines dikenal karena mengevaluasi kepribadian kandidat secara ketat selama wawancara dan mengevaluasi semua karyawan potensial – dari pilot hingga mekanik – pada skala satu hingga lima hingga tujuh karakteristik yang sesuai dengan nilai-nilai inti merek. Sementara perusahaan lain hanya dapat mempertimbangkan nilai-nilai yang lebih tradisional seperti kejujuran atau tanggung jawab, Southwest mempertahankan kepribadian mereknya yang unik dengan hanya mempekerjakan orang-orang yang sangat cocok.

Sayangnya, di sebagian besar perusahaan, pemasaran internal dilakukan dengan buruk, jika sama sekali. Sementara para pemimpin menyadari perlunya memberi tahu orang-orang tentang strategi dan arahan perusahaan, hanya sedikit orang yang memahami perlunya meyakinkan karyawan tentang kekuatan merek – mereka menerimanya sebagai diberikan. Selain itu, orang yang bertanggung jawab atas komunikasi internal – biasanya profesional SDM – tidak memiliki keterampilan pemasaran untuk berkomunikasi dengan sukses. Informasi ini didistribusikan kepada karyawan dalam bentuk memo, buletin, dll., Tetapi tidak dirancang untuk meyakinkan mereka tentang keunikan merek perusahaan.

B resolusi masalah teknis dan pemasangan situs sel baru, karena pekerja mempertahankan jarak sosial dan menutup titik otorisasi kota pada hari-hari awal epidemi. Namun, perusahaan teknologi seperti Cisco mengatakan pandemi telah menyoroti perlunya tautan berkecepatan tinggi dan bandwidth 5G. Beberapa situs online yang baik termasuk forum dan situs media sosial, termasuk milik Anda sendiri dan perusahaan serupa atau saling melengkapi. Offline, Anda dapat bertemu banyak pelanggan potensial di konferensi dan konvensi di industri Anda. Dan desain dan implementasi kampanye ini harus menjadi tanggung jawab departemen pemasaran. Pemasar memiliki keterampilan yang diperlukan, mereka memahami konteks seputar kampanye eksternal dan, mungkin yang paling penting, mereka diposisikan secara unik untuk membandingkan kampanye internal dengan kampanye eksternal.

Insider Inc. adalah penerbit Business Insider, INSIDER dan sepuluh edisi internasional Business Insider. Business Insider, situs berita bisnis terbesar di Amerika Serikat dan salah satu merek berita dengan pertumbuhan tercepat di dunia, diluncurkan pada tahun 2007. Business Insider telah berada di garis depan liputan digital berita ekonomi, yang pada dasarnya real-time, sosial dan mobile. Tech Insider diluncurkan pada Juli 2015 dan INSIDER, merek gaya hidup pertama perusahaan, diluncurkan pada 2016. Jaringan orang dalam bisnis situs web mencapai 100 juta pengunjung bulanan unik per bulan.

Dengan berbicara tentang pendekatan inventif seperti itu, perusahaan berharap untuk mempertahankan semangat inovasi perusahaan yang menjadi ciri kampanye iklannya. Ketika datang ke eksekusi, cara yang paling umum dan efektif untuk menghubungkan kampanye pemasaran internal dan eksternal adalah dengan membuat iklan eksternal yang menargetkan kedua kelompok sasaran. IBM menggunakan taktik ini dengan sangat efektif dengan meluncurkan kampanye e-bisnis.

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Check Also
Close
Back to top button